數位資產觀點:買粉專統戰?小粉專也有大影響力

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Photo Credit: REUTERS/達志影像

本文由數位資產仲介平台 FlipWeb 投稿,INSIDE 獲授權編輯刊登。

網路一篇文章表示,中國開始購買臉書粉絲專頁、甚至收買網紅,企圖從中置入統戰思想,甚至煽動社會運動,這一消息傳出,立即在網路上快速地散播開來。對於每天離不開臉書的我們來說,知道了自己天天使用的社群平台可能被惡意置入資訊,不免覺得受到威脅甚至想試圖反抗。

也有人質疑,既然是要散布統一思想,為何不選擇大型厲害的粉絲專頁,而要選擇名不見經傳的小型粉專,這樣真的能達到他們想要的目的嗎?其實,站在數位資產經營的角度來看,一般人認為沒有影響力的小粉專,也是可能創造意想不到的影響力。

大粉專,才夠影響力? 

在大多數的觀念中,大型粉專擁有大量的粉絲,瀏覽量大、粉絲基數多、觸擊率與互動率也高,理所當然是發揮影響力的第一選擇。然而,在資訊流逐漸細化的今日,大型粉絲專頁的影響力仍然巨大,但小粉專的影響力,正在透過更精準的方式,影響著特定興趣的人。

小粉專的崛起,和近年來微型網紅興起的原因類似,能經營出高黏著度大型粉專的內容高手仍然大有人在。但是,這類天王級的內容創作者依舊是少數,大多數人,更傾向黏著於和自己興趣相符的小型粉專,也因此,縱然粉絲基數小,小粉專具備了精準用戶、不容易有殭屍帳號等優勢。

小粉專的影響力戰略

這些小型粉專的優勢,對於購買粉專的人來說尤其重要。從下廣告的角度來說,擁有精準粉絲不只可以就現有的精準用戶發散,將訊息對外散播給用戶的朋友,也可以拉取相似類型的粉絲專頁,直接向對方的粉絲下廣告,而這些,都是透過購買小型粉絲專頁,用相對低成本達到效益的方式。

從數位資產經營的角度來看,如果是從現有粉專的經營做轉型,其實相對於大型粉絲專頁來說,購買多個小粉專,擁有相似類型的精準用戶,購買總體成本相對低。同時,藉由有技巧地合併、更名等方式,小粉專組建成中型甚至中大型粉專的成功率是更高的,不只能夠從現有粉絲的興趣精準地發想置入內容,也可以在合併、更名的轉換過程中,降低被大量退追蹤等情況。

社群爭奪戰,用戶用行為投票

那麼,既然這樣的置入內容已經被認為發生了,我們該如何去防範這樣的內容大肆地在社群上散播開呢?熟悉臉書廣告與觸及率應該都知道,就目前的演算法來說,用戶感興趣的內容會越容易被推出去,用戶不感興趣的內容,就需要投入更高的成本去接觸到下一位用戶,甚至當用戶與內容匹配度不夠高,廣告或內容是直接推不出去的。

簡單來說,社群上最快讓內容消失的方式,就是不在貼文做任何停留,也不與貼文互動,用戶在觀看內容同時,其實可以用行為投票。買賣數位資產,是有資金就可以做的事,但如何在接手後將粉專經營得有聲有色、得以長期運作,仍然考驗新經營者與用戶的關係,而正因為社群平台期望做到內容客製化,用戶也得以選擇自己要什麼內容、不要什麼內容,這場社群爭奪戰,用行為投票,自然不用太擔心惡意內容的擴散。

責任編輯:Mia

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