【硬塞給你看 YouTube 週報】柯 P 網紅行銷邊際效應?美國頻道拍台灣7-11破千萬觀看

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Photo Credit: Howfun 如何爽 YouTube

春節期間,不論是塞在高速公路上抑或是躺在家裡發懶,相信不少讀者還是持續刷著YouTube 新影片,柯 P 於過年期間再次端出與網紅合作的菜色。

回顧柯 P 上回與眾網紅們合作是在 2017 年世大運行銷,當時不僅是觀看次數的成績,搭上網紅跨界合作(crossover) 風潮與民眾對賽事高度關注,社群上也掀起熱烈討論。

來到去年參與館長直播、與木曜 4 超玩《一日市長幕僚》創下 Google 台灣年度熱門影片第一的佳績,除此之外,其他時間柯 P 大多時候仍會親自開著直播。

來到今年過年企劃再次啟動網紅合作,發燒榜的名次顯示單支影片表現相當優秀,然而卻引起部分網友的質疑,柯文哲的小編北市府副發言人「小牛」柯昱安在臉書對此發文澄清,說明關於「年菜留稿」背後的軟文考量與合作 0 元花費。

不過,究竟這次的過年企劃到底是否真的不如過去網紅行銷的表現,我們應該還是用數字來說話。INSIDE 從 InteRed 取得數據(統計至 2/12 截稿),柯文哲新春節目的表現分別如下:

2/5(二)初一:柯 P 教你做年菜 (老天鵝娛樂)

1. YouTube 觀看次數:76 萬次;Facebook:9.8 萬。

2. 影片釋出(2/4)後天(2/6)的單日訂閱數增加 2151,是該頻道上個月平均單日訂閱數(556)接近 4 倍。

3. 2/6 日的單日觀看成長率為近一個月最高(1.3%),為平常近 4 倍左右。

2/6(三)初二:台北市腦力大亂鬥 (HowFun如何爽)

1. YouTube觀看次數:154萬次。

2. 2/7 曾奪下發燒第 1。

3. HowFun 頻道過去1個月的平均單日訂閱數為 1,156。

在 2/7~2/10 年假期間,單日訂閱數分別為 1,909、1,957、2,094、2,746,接近平常的 2 倍左右。

2/8(五)初四:柯P慘遭地獄廚房荼毒 (千千進食中)

1. YouTube 觀看次數:123 萬次。

2. 2/10 高居發燒第1,目前仍在發燒第 3。

3. 千千進食中頻道過去一個月的平均單日訂閱數約為 2,479,而在 2/8 上片後,2/9 至 2/11 的單日訂閱數為 4,808、4,922、3,628,為平常的1.5~2 倍以內。

4. 2/9日的單日觀看成長率為近一個月最高(0.9%)。

從上方數據顯示,有了柯 P 大駕光臨的確為創作者帶來良性的刺激,觀看與訂閱數都有相當不錯的反應,證明跨界合作確實能夠達成相甫相乘的成效。

就柯 P 本身來說,與過去年節期間的新聞特輯相比,整體來說還是觸及到許多年輕族群。不過還是必須坦言,在形式、內容上多半與以往跨界合作影片相當,論驚艷度確實很難超越以往。

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柯P過年特輯各影片表現 

不只是柯P,網紅都會面臨的邊際效益問題?

先前的跨界合作的確屢屢都讓觀眾有耳目一新的感覺,這次合作的 3 部影片中,成績也的確亮眼,觀看次數以及 2 支影片登上發燒第 1。

硬是把柯P春節計劃拿來與過去轟動的作品像是《一日市長幕僚》相比的確是相當不公平的,然而,在求新求變的網路世界,還是無法逃避邊際效益的問題。

不論菜多麽好吃,總有吃膩的時候,行銷、網紅、政治人物在網路上的操作如何突圍?終究是骨感的現實問題。

在澄清文中,也透露出未來柯 P 全新的五人團隊,除了系通性社群經營,還會專注多元影音形式以週更、短影音、直播等。

當然在柯 P 多次的成功案例中,這樣的影音合作也並非全套適用所有人物,還記得去年丁守中也曾參與《博恩夜夜秀》節目,卻因為節目上的表現略顯尷尬而飽受批評,觀看次數雖然不差,但在負評卻遠遠超出該系列的其他作品,這樣正反的案例值得借鏡參考。

在全新的一年裡,柯 P 團隊又會使出什麼渾身解數、政壇如何藉由社群網路與民眾互動值得持續觀察。

國際

新台灣之光-美國 YouTuber 台灣小七破千萬觀看

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Photo Credit:Strictly Dumpling YouTube

讀者們常在 YouTube 上觀看國外創作者的影片嗎?不論是想學第二外語、或是了解異國文化,甚至是透過外國人的視角來認識台灣。

根據去年 Google  公佈的數據,台灣前年度有一半的觀看時數來自海外地區,越來越多外籍人士扮演文化輸出的重要角色,而近日在社群上轟動的影片確實也讓台灣再次被世界看見。

來自美國華人YouTuber Mike Chen 經營美食頻道「Strictly Dumpling」中台灣 7-11 吃早午餐的影片在一年不到的時間破千萬觀看。去年二月中,Mike 前往菲律賓時於台灣轉機,前往桃園的便利商店拍攝 Vlog 影片。

眼尖的台灣網友一路觀察影片的成長,從去年中四百多萬的觀看數,在春節期間突破千萬觀看次數大關。是該頻道截至目前最高觀看次數的影片,也意外讓台灣觀眾關注到這支作品,再次體會到台灣便利商店的美好。

Mike 看到便宜又多樣的飲食,甚至還有無印良品、販售文具,牛肉湯麵、茶葉蛋、包子、鐵路便當,逛起來興奮,吃起來更是大飽口服。

將便利商店作為拍攝題材在台灣創作圈中算是相當普遍,日前甚至還掀起過 YouTuber 是否可在超商拍攝的爭議,相信讀者們都曾關注過。

這回從外國人的角度來看台灣人的日常確實有相當不同的感受。也許未來在地創作者也能與老外有更多合作,藉此讓台灣有更多機會走向世界舞台。

讓我們一同來回味一下你我再熟悉不過的便利商店,究竟對外國人來說究竟有什麼驚艷之處。


YouTube CEO 向創作者發公開信展望 2019 ,承認去年回顧影片相當糟糕

各位讀者對於去年 YouTube 年度回顧影片 REWIND 的印象想必特別深刻,於2018年12月6日上架後,在短短兩天內就獲得數百萬個 Dislike,在上線一週後衝上 YouTube 有史以來最不受歡迎的影片。迄今已有超過1500 萬的 Dislike。觀眾和創作者批評去年的沒有準確點出 YouTube 文化。

2 月 5 日,YouTube CEO 發給創作者的公開信寫道對去年 Rewind 影片的想法,在網路上很難再有打破 2018 年 Rewind 影片的糟糕紀錄。

自己在 YouTube 圈中也收到不少創作者直接的回應,2018年 REWIND 確實相當糟糕,期許在 2019 年可以做的更好,真正反映出 YouTube 文化。

另一方面,YouTube 執行長 Susan Wojcicki 也分享去年YouTube 平台的里程碑L超過一百萬用戶的頻道幾乎增加一倍,收入達五至六位數的創作者數量成長 40 %以上。

在今年 YouTube 的三大目標將放在支援創作者、改善溝通和參與、履行更多平台責任,包含實現更多元的廣告收入、創作者工作室的優化和 Google 新聞倡議 YouTube 創新資助計劃等等,將延續過去的計畫繼續為創作者生態努力。

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來自智利的 Sebastian Valdivia 現在定居台灣當健身教練,

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