富盈 2019 大戰略:AI 全自動化已成,將用流量池攻入 PMP

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Photo Credit: 富盈

「不,我們不是媒體,而是一間做廣告服務機器人的數據公司。」面對提問字媒體到底是間什麼樣的公司時,富盈數據營運長薛閔如這麼形容。

從 2017 宣布字媒體計劃以來,外界一直對口口聲聲說「幫部落客、自媒體變現」的富盈很好奇,也有人質疑過他們是內容農場。但你也可以看到我們過去對他們有不少報導,知道他們是一家一邊媒合廣告主,一邊幫部落客進行品牌規劃、內容行銷以及串連直播聯播廣告的公司。

作為字媒體發表後第一個完整年度,2018 年富盈成長看起來相當快,他們的 Zi.Media Network 聯播網(含字媒體 https://zi.media 網站,與其他有加入聯播網的部落客、媒體夥伴)廣告總營收額已達 2.4 億,並掌握了全台 40% 用戶數據;而且達每月平均不重複訪客(UV)680 萬人次、頁面點閱數(PV)每月平均可達 3.8 億次。

他們是在「賣標籤」

說到這裡,有的人就會想問了:富盈到底做了哪些跟其他廣告平台不一樣的事?薛閔如先給了一個有趣的回答:「很多人還是在賣版位,不是在賣標籤;賣標籤這件事我們自認走在比較前面。」

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薛閔如:「很多人還是在賣版位,不是在賣標籤;賣標籤這件事我們自認走在比較前面。」

怎麼說呢?對數位廣告或機器學習技術略知一二的讀者應該知道,「標籤」是同時推動數位廣告投放技術與機器學習訓練最重要的基礎工作,縱使演算法再神奇,他們要知道消費者、閱聽眾是什麼族群、喜歡什麼,也都得靠幫廣告跟消費者貼得標籤是否夠多、夠精準才行。

富盈首先做的,就是幫加入自媒體聯播網的合作夥伴用程式碼掃描文章與網頁版位內容,結合語意分析自動化生產有關的標籤,然後另一邊配對最適合廣告內容接上去給合作夥伴的廣告。

聽起來很簡單,但實務上要讓這件事情全自動化,得須經過一段很長的「工人智慧」時間,讓工程師不斷訓練演算法去提升掃描文章產生標籤的精度、提高廣告內容配對的精準度;薛閔如也坦承這件事他們一直在做,但之前還是用比較人工的方法去完成。

但去年年底富盈總算完成第一階段的自動化廣告平台,也就是他們剛發表的「Zi.Power Ads AI」;換句話說,有加入他們聯播網的部落客與媒體合作夥伴,現在都能獲得更精準且自動化的廣告填充率。薛閔如還說,之後合作夥伴的後台會更聰明,可以自動申請廣告、自動跑完合約,還能把每筆廣告收益的來源、資訊看得一清二楚,甚至能看到自己跟其他相同主題部落客或媒體的Ranking。

用流量池攻入 PMP

Zi.Power Ads AI 是富盈 2019 年要做的第一件事。第二件事是準備攻入 PMP(程序化私有市場)領域,讓廣告主能用自動化機制購買保證的位置、價格與版位。薛閔如說尤其國際知名品牌,現在越來越多廣告主害怕透過 DSP 與 RTB 來買到自己都不知道在什麼位置的廣告;PMP 會越來越熱門某種程度上就是要消除這種疑慮,因此富盈決定用自己對出版者的服務優勢與流量池,好好經營台灣的PMP。

聊到流量池,薛閔如就用 3C 舉例,說字媒體聯播網已涵蓋了全台 60% 的 3C 內容閱讀流量,接下來打算在 3 月辦一個「3C 大聯盟」的活動,進一步吸引更多 3C 部落客加入字媒體聯播網的行列擴大流量池。「流量池有效變現的方法還有很多,而且我們相信內容主題只要夠好,流量長尾價值非常高。」薛閔如說。

用資本合作進軍東南亞

談到最後,不免俗的還是得問富盈接下來怎麼擴張市場,去年九月該公司執行長陳顯立就已經宣布將跟隨鴻海新南向主旋律,進軍東南亞。薛閔如這次也透露了更多細節,「有一票網站等著了!」已跟東南亞內容發布商夥伴談好,預計會用資本合作的方式進入當地。

她分析東南亞的自媒體環境不太一樣,像台灣圖文部落客已經行之有年而且獲利相對穩定,不過東南亞目前更流行由 IG、FB、YouTube 產生的快速網紅。這些東南亞網紅一開始商業獲利能力很強,但生命週期也很短,如果要繼續當自媒體,勢必要找到第二春。薛閔如說富盈看準的就是這些人,將會用台灣成熟的部落客經驗,積極幫助他們轉向文字、圖片創作,維持細水長流的廣告收入。

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