適應新市場用戶消費,Netflix 11 月營收破紀錄!

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本篇來自合作媒體36kr,INSIDE 經授權轉載。

美國影音媒體巨頭 Netflix 在今年11月破紀錄達到收入高峰。Sense Tower 根據 App Store 和 Google Play 的行動端數據統計顯示,Netflix 在11月的全球用戶為其貢獻了共計 8660 萬美元的消費,與去年同期相比增長 77%,比之前營收最多的月份——今年7月,增長了2.3%。

自 2015 年實行收費制至今,Netflix 累計營收超過 15.8 億美元。

過去的一個月中,美國依然是 Netflix 的主場,貢獻了 57% 的營收。雖然如此,在 Netflix 強勁增長的背後,國際市場的提振值得注意。

2015 年 Netflix 實行訂閱制之後,其 70 %的收入均來自美國市場,而過去的這一個月中,除美國外的多個市場在 Netflix 上消費超過 100 萬美元,包括德國、巴西、韓國和日本,這些市場的增長的都在 90% 以上,日本則達到了175% 的增幅。

2018 年是 Netflix 的豐收年。其 Q2 的業績增長近 90%,Q3 更是全球非遊戲類 app中的營收第一名。最近的數據顯示,Netflix 的行動端新用戶大部分來自巴西及印度。

在新用戶的增長上,Netflix 選擇加碼行動端,為即將拓展的新市場提供更多訂閱選擇。據 TC 11月份的報導,Netflix 在某些新興市場推出了針對移動端的訂閱服務,相比傳統訂閱方式收費更低。如在馬來西亞,用戶可以選擇每月17 馬來西亞令吉(約 4 美元)的行動端套餐,而此前 Netflix 在馬來西亞市場的最低月費都得要 33 馬來西亞令吉(約 7.99 美元)。 

Netflix 發言人承認行動套餐已經「在數個國家推出」,並表示 Netflix 將會不斷觀望,不排除推廣到全球其他市場的可能性。此舉被認為是適應新市場用戶消費能力的指標,畢竟Netflix 的訂閱價格對許多發展中國家的用戶而言仍較為昂貴。

在 Netflix 瞄準的亞洲市場中,印度是其發展重心。它在印度當地的對手 HOOQ 和 Viu 是最近冉冉升起的新星,他們每月的訂閱價都在 3 美元左右。Netflix 除了降低價格外,近期還在內容上發力——11月,Netflix India 宣布了8 部新的原創電影和一部電視劇的製作計劃。

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